A IA desenha uma imagem em 3 segundos e compoe uma musica em 1 minuto. No entanto, algo curioso esta acontecendo. As pessoas estao comecando a se fascinar justamente pelas maos de um artesao com 50 anos de experiencia.
No Netflix, maratonam documentarios sobre ferreiros. No Instagram, curtem reels de najeonchilgi (lacas com incrustacoes de madreperola). Nos comentarios de um video de alguem andando de skate vestindo hanbok (traje tradicional coreano), escrevem: “Isso sim e estilo de verdade.” A tradicao de repente ficou ‘cool’? Nao. A tradicao sempre foi cool. O que mudou foi a maneira de apresenta-la.
O que quero discutir neste artigo e exatamente essa ‘maneira’. Eu chamo isso de Culture Blending.
O que e Culture Blending
Em uma palavra, e a ‘alquimia cultural’ que reinterpreta a tradicao cristalizada com a sensibilidade contemporanea e funde culturas distintas para criar generos inteiramente novos.
Ha dois elementos-chave aqui. O primeiro e a fusao temporal — conectar o legado do passado com a sensibilidade do presente. O segundo e a fusao espacial — misturar as esteticas de diferentes esferas culturais, da Coreia ao mundo. Quando esses dois eixos se cruzam, nasce algo inedito, um terceiro elemento que ninguem jamais viu.
Nao se trata de uma simples ‘restauracao’ que desenterrra o antigo para exibi-lo. E o trabalho de expressar o espirito (Spirit) do mundo com a textura (Texture) mais autenticamente coreana, ou de infundir a alma coreana na gramatica global. Trata-se da elevacao a uma arte pop global (Global Pop Art) que todo o mundo pode apreciar intuitivamente.
Ponto de blending um. Sequestre os olhos — Blending visual
O antigo nao e cafona. Provar visualmente que e descolado e sofisticado e a primeira missao.
Pense no brilho resplandecente do najeonchilgi (lacas com incrustacoes de madreperola), que leva 30 anos para ser concluido. Por si so, e uma estetica extraordinaria. Mas se voce o colocar em uma vitrine sob a iluminacao de um museu, a maioria das pessoas passara direto. Agora, comprima esse mesmo brilho no ritmo vibrante de um video curto de 15 segundos. O tedio desaparece e so resta o deslumbramento. Torna-se um conteudo com milhoes de visualizacoes.
Um sonbi (erudito tradicional) usando um gat (chapeu tradicional coreano) dancando em um clube de Hongdae. Alguem andando de skate vestindo hanbok. Esse elemento surpresa sequestra o olhar. O cerebro humano e programado para reagir instintivamente ao ’estranho dentro do familiar’. Isso e estrategia.
Que tal pendurar letreiros de neon cyberpunk sob os beirais serenos de uma hanok (casa tradicional coreana)? O prazer visual de passado e futuro coexistindo em um unico quadro. A tensao criada por essa colisao e a arma mais poderosa do Culture Blending.
Ponto de blending dois. Cative os ouvidos — Blending auditivo
Os sons impregnados do suor do artesao possuem uma ressonancia unica. Traduza isso para o ‘som de cura’ que os contemporaneos mais amam e a magia acontece.
O som do martelo do ferreiro. O tilintar do tear. O som do pincel deslizando sobre hanji (papel tradicional coreano). Amplifique esses ‘sons brutos’. O som vivo do atelie se transforma em conteudo ASMR que cura a insonia dos contemporaneos. Na realidade, esse tipo de conteudo ja acumula centenas de milhares de visualizacoes no YouTube.
Vamos um passo alem. E se colocarmos uma batida pesada de hip-hop sobre a melodia melancolica do pansori (narrativa musical coreana)? Ou misturarmos com ritmos etericos de Lo-fi? Nasce uma ‘playlist de cancoes de trabalho’ perfeita para estudar, trabalhar ou caminhar sozinho de madrugada. A musica tradicional coreana deixa de viver apenas em salas de concerto tradicionais. Ela entra nos fones de ouvido de pessoas do mundo inteiro.
Ponto de blending tres. Faca possuir — Blending experiencial
Ver a tradicao apenas com os olhos no museu e ‘contemplacao’. Fazer com que as pessoas possuam e vivenciem como parte de suas vidas e ’experiencia’. O Culture Blending projeta experiencias, nao contemplacoes.
Pense nos amuletos e horóscopos que eram tratados como supersticao. Por que as pessoas hoje sao obcecadas por taro e MBTI? Porque em um mundo incerto, querem ao menos um pequeno consolo. Se voce souber ler essa psicologia, o amuleto pode se livrar do ‘rotulo de supersticao’ e renascer como produto de design para cuidado mental. Amuletos para papel de parede de smartphone, cartoes de amuleto com tipografia descolada. Ganham uma vida completamente nova como itens que confortam a ansiedade contemporanea.
O mesmo vale para a comida. Nao se trata simplesmente de vender tteok (bolos de arroz). E vender a historia: “O carinho de uma avo que comecou a prepara-los as 4 da manha para o neto.” O que o consumidor compra nao e o tteok, e o acolhimento caloroso. No instante em que se veste um produto com uma historia, a etiqueta de preco desaparece e surge uma etiqueta de valor.
Ponto de blending quatro. Derrube as fronteiras — A estetica do cruzamento cultural
E aqui que comeca a verdadeira expansao do Culture Blending. Nao se trata apenas de derrubar o muro do tempo, mas de derrubar o muro do espaco.
Imagine por um momento. Pense na caveira ornamentada que aparece no festival mexicano do Dia de los Muertos (Dia de Muertos), a Calavera. Pinte essa caveira com os padroes de dancheong (pintura decorativa tradicional coreana) e decore-a com a tecnica de incrustacao em madreperola do najeonchilgi. No momento em que a paixao ardente do Mexico encontra o sutil espirito artesanal coreano, nasce uma terceira forma de arte que jamais existiu em lugar algum do planeta.
Isso nao e uma simples ‘fusao’. E expressar o espirito (Spirit) de outra cultura com a textura (Texture) da cultura coreana. As ferramentas sao coreanas, mas a narrativa se torna do mundo. E o inverso tambem e possivel.
O mix and match dentro da Asia tambem e fascinante. Que tal colocar um arranjo floral no estilo Zen japones dentro de um dal hangari (jarro lunar coreano)? Ou combinar a maquiagem intensa da opera chinesa com os movimentos de danca do talchum (danca mascarada coreana)? Quando a beleza asiatica e reeditada em uma gramatica contemporanea, isso nao e ‘preservacao da tradicao’ — e ’evolucao da tradicao’.
Entao, por que agora
A razao pela qual o Culture Blending esta em destaque na era da IA e clara.
Primeiro, a insubstituibilidade. A IA pode combinar dados, mas nao consegue imitar o ’toque artesanal’ forjado por 50 anos. A ‘historia’ escondida no contexto cultural nao existe nos dados de treinamento. Por mais sofisticado que o algoritmo se torne, ele nao pode replicar o tremor das maos do artesao.
Segundo, a escalabilidade. Se podemos contar historias mexicanas com materiais coreanos e capturar sentimentos coreanos com a estetica japonesa, entao o ’local’ finalmente se torna verdadeiramente ‘global’. No momento em que as fronteiras entre culturas sao derrubadas, o mercado do conteudo se expande de um unico pais para o mundo inteiro.
Terceiro, a raridade. Vivemos em uma era em que o resultado unico nascido da colisao de elementos heterogeneos e mais luxuoso do que o produto polido saido da fabrica. O que esta no lado oposto da producao em massa — isso e o resultado do Culture Blending.
Nao e tirar a poeira, e tornar ate a poeira descolada
A essencia do Culture Blending e, no fundo, isto:
Misturar audaciosamente antiguidades empoeiradas com culturas estrangeiras desconhecidas e transforma-las no must-have mais desejado do mundo inteiro. Transformar a tradicao de ‘um dever a ser protegido’ em objeto de ‘desejo a ser possuido’.
Talvez o que esta era realmente deseja nao seja alguem que restaure perfeitamente o passado, mas alguem que traduza o passado da maneira mais atraente possivel.
Que tipo de ‘blending’ voce vai comecar?